H&M cierra muchas de sus tiendas físicas y se apoya en el comercio online

La cadena sueca H&M es uno de los grandes gigantes del textil low cost. Pero, parece que el comercio online gana terreno al físico. En concreto, este es el momento en el que la cadena está cerrando más establecimientos en las últimas dos décadas. Pero parece que H&M está buscando nuevos mercados: después del lanzamiento de sus líneas Arket y /Nyden, ahora llega Afound, un concepto innovador de outlet.

H&M planea cerrar ciento setenta tiendas en 2018, mientras que el número de aperturas estimado es de trescientas noventa, lo cual supone un porcentaje de cuarenta y cuatro cierres por cada cien aperturas, el ratio más alto desde 1998. Todas las voces coinciden en señalar el comercio online como la razón de este descenso en el número de establecimientos.

La nueva propuesta es Afound, que será muy diferente a lo que conocemos como una marca de un gran gigante textil. Porque Afound no tendrá su propia colección, sino que será un outletde artículos de H&M, tanto de moda como de hogar, y también de otras marcas de moda con descuentos muy sustanciales sobre el precio original.

Aunque la web de Afound ya está activa desde el 31 de enero, por el momento solo contará con una tienda física en Estocolmo y una tienda online en Suecia, a la que esperan que siga la expansión internacional.

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